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标题: 东阿阿胶净利下降96%，成十年最差业绩 [打印本页]

作者: admin 时间: 2019-11-4 19:55
标题: 东阿阿胶净利下降96%，成十年最差业绩
东阿阿胶，隶属于华润集团。曾被誉为“补血圣药”。在最新的财报显示中，东阿阿胶实现营业收入9.4亿元，同比减少32.79%；净利润1594万元，同比下降95.61%；扣非净利润为-457万元，同比下降101.41%。

对于业绩下滑预测，东阿阿胶表示，当前公司正处于调整期，受整体宏观环境等因素，公司主动压缩渠道客户库存并控制发货，从而对经营业绩产生了一定影响。

过去几年，关于阿胶功效的争议不断，东阿阿胶的日子并不好过。

2006年，在东阿阿胶工作了32年的秦玉峰上位。江湖人称“阿胶少帅”的秦玉峰，一上任就放弃原有定位，高举文化营销和价值回归的大旗，让阿胶从原本的“补血”，变成了“滋补养生”，打起了“滋补上品”的宣传标语。

上任第二年，秦玉峰恢复了中断百年的九朝贡胶的生产。据称，九朝贡胶的工艺十分讲究，连制作时间和地点都有严格的规定，必须要在冬至子时取阿井里的至阴之水熬制。

东阿阿胶从“宫廷贡品”这个关键词入手，着力打造起贡礼的高冷人设。在各种采访、演讲中，秦玉峰多次提到古诗词、古戏曲中的宫廷阿胶故事。

东阿阿胶的营销手段还有赞助影视剧，比如在东阿拍摄的《大宅门1912》、多次提及东阿阿胶的《甄嬛传》等，不断加深公众心中对东阿阿胶的高端定位。

2009年，东阿阿胶股东之一的赵丹阳出价211万美元拍下了巴菲特的午餐，他带给股神的见面礼，就是茅台酒和东阿阿胶。踩在茅台的肩膀上，东阿阿胶的定位又往高处爬了几分。

与此同时，东阿阿胶开始通过惜售来维持其“高端”的形象。2018年，东阿阿胶块的出厂价已经达到了3858元，药中茅台实至名归，阿胶原料驴皮也因此获封“LV皮”。在东阿阿胶的官网上，可以看到，以250g也就是半斤为例，最便宜的“红标阿胶”就要1350元，其上还有精装、金标等档次，价位也提升到2000到4000多元。而最贵的九朝贡胶，更是令人咂舌的标出了25999元的天价。

随着东阿阿胶价格不断上涨，公众对他的非议也不断增多，东阿阿胶近年来曾不止一次因虚假宣传遭到通报。

2007年，因“未经审批擅自篡改广告内容，夸大药物疗效”等，东阿阿胶被广东食药局通报。

2012年，上海青年报报道称，东阿阿胶的产品与宣传不符。桃花姬阿胶糕属于食品，但公司销售员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识，但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。

2014年，北京协和医院肾内科主治医师陈罡发表文章《阿胶，被“神化”的水煮驴皮》称，阿胶就是水煮驴皮，和水煮猪皮、牛皮没什么区别。从营养学上说，阿胶无法满足人体对氨基酸的需求，甚至是一种劣质蛋白。

陈罡说：“当阿胶、脑白金、冬虫夏草之流的销售额不足以支撑巨额广告费的时候，就是国人科学精神开始抬头之时。”

这篇文章一时间引发热议。之后，每隔一段时间，“水煮驴皮”理论都会在社交平台上炒一阵。

2016年，人民日报也在微博上发过一则关于贫血的科普帖，直言阿胶、红枣、红糖等补血神器无用。驴皮和猪皮、牛皮一样，主要成分是胶原蛋白，补血效果并不显著。评论里一片腥风血雨，反对的人以千年传统为依据，支持的人要求拿出实验数据。

还有一些媒体平台也相继发文，辟谣阿胶补血、养颜的传言，称由驴皮熬制的阿胶，主要成分是胶原蛋白，不具备美颜的功效，吃到肚子里就变成了氨基酸，与直接吃猪皮并无二样。

唐朝的《新修本草》里，则记载当时的阿胶是牛皮熬的。唐宋以后，宰杀耕牛成为禁忌，驴皮取牛皮而代之。

面对质疑，东阿阿胶一直没能给出有力回击，只是反复宣传3000年历史传承、《本草纲目》记载、杨贵妃暗中服用阿胶等几个“老梗”。

但，消费者的质疑以及不断上涨的价格，毫无疑义会对东阿阿胶产生冲击，这也是其跌落神坛的重要原因。

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