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标题: 辛吉飞为什么会带货翻车？ [打印本页]

作者: admin 时间: 7 小时前
标题: 辛吉飞为什么会带货翻车？
这些年的自媒体可以说是十分热闹，从一开始的各种特效流、各种帅哥美女，再到后面平台开始实行商业化，花式探店视频席卷，再到后面的各种直播，以及各种打假又成为了新的流量密码。对于打假博主的视频内容，一方面满足了观众们的猎奇和围观心理，另一方面，不少普通人现实中遇到各种“宰客”的事情并不鲜见，一些博主和不良商户的直接交锋，也让不少人直呼过瘾，狠狠“出了一口恶气”。再加上这些年曝光的食品安全问题也真的是触目惊心，远的有地沟油、三聚氰胺、苏丹红，近的有土坑酸菜、香精纳米，无疑不暴露出在部分地区的监管监督还存在着诸多的问题，让人没法不担心。

同时，这种视频评论区往往也是争论声不断，有人为博主的“仗义出手”叫好，也有人在质疑创作者拍摄此类视频的动机和初衷，当然也不乏有吃瓜群众的风凉话。

而也正是由于各种各样的声音出现，使得此类充满了冲突和戏剧性的内容能够不断成为爆款，但是在汹涌而至的流量背后，打假博主们也无法回避变现问题，当一向以“正义形象”示人的博主开始转向商业化，昔日的粉丝们还能继续为其买账吗？

这其中，曾经因为“科技与狠活”而出圈的辛吉飞可以说是一个典型，开始的时候，辛吉飞只是简单分享自己的制作过程，但这样的视频网上实在太多了，泛滥成灾，根本无人问津。直到某天一条制作炸肉肠的视频，网友们看到平日常吃的炸肉肠，居然加了防腐剂、香精、色素，还有一堆化学名称的添加剂，纷纷咋舌，这也让他发现了流量密码，此后其视频内容多以揭露食品添加剂内幕为主，每次“作品”完成，他都会以夸张的干呕和拉肚子收场。这种强烈的视觉冲击，精准地捕获了大众的眼球，也深深地刺痛了他们对食品安全的焦虑。也让他短时间内吸粉数百万，获得了极大的舆论关注。随着辛吉飞的影响力越来越大，就连央视都注意到了他。央视新闻中直接对他点名批评，称他是“哗众取宠、贩卖焦虑”，以一面之词伤害了食品科技工作者长期的努力。

在辛吉飞走红之后，彼时舆论也已经分裂为了两派。一派是以中国食品融媒体报等为代表的产业界喉舌，认为辛吉飞夸大其词，故意散播焦虑，带偏大众对食品工业和添加剂的认知。
另一派是以普通网民为代表，在看了辛吉飞的“揭露”视频之后，认为他是“不畏资本豪强的斗士”，哪怕所说不全面但也所言非虚……

而在走红之后，辛吉飞也没能逃脱“真香定律”，一头扎进网红带货的大潮之中。但是或许因为之前视频内容中说过的话太满，又或者是在带货方面缺乏一定的选品经验，辛吉飞带货之后也不乏翻车时刻。比如有网友扒出辛吉飞曾在视频中声称“好水果不做好果汁”，但是后面带货却在反复强推一款号称鲜果榨汁的枸杞原浆。还有一些可可驼奶粉、纯红薯粉条事件等，这也引来了一些其他的打假人士，比如打假人刘江在网络上宣布实名举报网络红人辛吉飞，称辛吉飞官方甄选和辛吉飞直播精选两个视频向消费者推荐的七个产品涉假，其余还有部分涉假产品也正在送检中。

作为以揭露食品安全内幕而起家的博主，如今却被别人打假自己推荐的产品，这样的剧情戏码难免有种“屠龙者终成恶龙”的即视感。人设翻车，加上选品问题，以及虚假宣传夸大承诺等，导致信任度受到了危机，这也是其带货翻车的主要原因了。其实不止是辛吉飞，不少主播都有带货翻车的情况发生。

辛吉飞后来也承认：“食品添加剂本身没有错，而是使用者用错了方向”，但这一修正性观点远不如他早期煽动性内容传播广泛。早期其通过夸张表演和煽动性言论获得流量，这种成功模式让他难以转型，当他试图转向更严谨的科普时，观众已习惯了他的“歪嘴龙王”形象，对平和的内容反而不买账。真正的食品科学往往复杂严谨，不易传播，而简化、夸张的内容易获流量却可能误导公众，辛吉飞坦言：“在短视频平台，专业的科普人员有很多，但是内容太过科学严谨，太长。”

其实对于绝大多数内容创作者而言，本质上还是为了实现流量变现，虽然流量获取的手段各不相同，但最终仍旧是想在短视频平台上分得一杯羹。只不过，当商业化和账号内容人设出现冲突的时候，就很容易出现被流量反噬的情况。

另外，虽然此类视频往往能够引发大量关注和讨论，但同时也在不断向外传播焦虑和负面情绪，从平台监管角度，也需要评估此类视频所可能产生的社会影响。一旦此类视频被太多创作者视为“流量密码”，也不免会产生矫枉过正的情况，甚至不排除短视频博主为了博取流量，故意在短视频中放大某种现象。所以，这两年也基本上很少看到此类视频的推流了。

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