找回密码
开启左侧

国美失去的十年

[复制链接]
admin 发表于 2023-2-4 17:56:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
1987年1月1日,黄光裕在北京珠市口大街开设国美首家门店。
1993年,国美把北京的店铺统一命名为“国美电器”,进行统一品牌经营。
随后,1995年,国美采用标准化、可复制的家电连锁经营模式,开创了中国家电零售连锁经营模式的先河。
2004年,国美电器在香港成功上市,同年、次年以及2008年,黄光裕三度问鼎胡润百富榜之中国首富,在2006年福布斯中国富豪榜亦排名第一。2005年6月,荣获“中国企业具有影响力职业CEO”称号。
2009年,入选中国世界纪录协会“中国最大的家电零售连锁企业”。
2008年底,黄光裕因卷入非法经营内幕交易,锒铛入狱。随后,以永乐电器创始人、进入国美后任职行政总裁的陈晓为代表的董事会成员推动国美“去黄化”,国美由此展开了黄、陈二人的控制权之争,虽然最终国美的控制权依然是在黄光裕家族的掌握之中,但黄光裕终是要入狱服刑。
2010年4月22日,黄光裕案在北京市第二中级人民法院公开审理。8月30日,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年,同时被判罚金6亿元,没收财产2亿元。
2013年,身陷囹圄的黄光裕仍以人民币200亿元资产,名列胡润百富榜第39位。

在黄光裕身陷狱中的那段岁月,国美大部分时间处于他的妻子杜鹃的领导下,她说:“等黄光裕出来,我要给他一个更好的国美。”不过这个目标最终成了空,昔日家电霸主国美在市场上的存在感逐年降低。职业经理人毕竟不是公司老板,老板在监狱里,重大的决策没有办法去做,整个国美内部决策非常谨慎和保守“大家都是为黄光裕守江山,并不是打江山。”
2.png
虽然10年间黄光裕都在监狱里远程遥控,但是毕竟了解的信息非常有限,互联网时代每天都有变化,但是他在监狱里可能一两个月才获得一次信息。接收到的信息也是经过外面人梳理、筛选过的。另外像张近东、许家印这样在外面的掌舵人都很难把握最正确的时代,更何况他是在监狱里,国美今天的局面不可避免。

2021年2月16日,黄光裕正式获释;4月7日,黄光裕回归国美后第一次出席国美零售举行了全球投资人电话会议。国美股价大涨33.93%,报收2.25港元/股,创下六年以来新高。

黄光裕出狱时也曾表示:“要用18个月的时间,让国美恢复原有市场地位!”但距其归来吹响复兴的号角一年有余,国美零售交上的答卷并不能尽如人意。随后,国美的股价也被慢慢打回原形。

发不出员工薪资、拖欠供应商货款等负面新闻也被媒体曝光,2022年11月29日,中城院要案中心发布,国美电器有限公司因欠款被申请破产清算。黄光裕也在年底被上百名员工堵在办公室里面讨薪。

可以说,沧海桑田这个词,黄光裕肯定深有体会,曾经的家电品类王者,现如今已然没有了市场第一梯队阵营的席位。黄光裕因经济犯罪身陷囹圄的十年,是中国互联网高速发展、零售行业大变天的十年,尽管其在牢笼之中打赢了和陈晓的控制权之战,依旧执掌国美并一直远程操纵指挥,但毕竟鞭长莫及诸事不便,使得国美一步步掉队,所占据的市场被阿里、京东等蚕食鲸吞。

黄光裕的崛起离不开上世纪中国巨大的家电需求,当时各种家电还未普及,别人卖高价,他通过薄利多销的策略吸引客户,靠着低价迅速打垮周围的竞争商铺,积累大量客户后,再要求供应商降价,延长供应商货款,以一招价格战干倒无数电器零售商,之后还把行业第三、第四给全部收购。当时的人都觉得卖不出去的产品才打广告,而黄光裕就敢投钱在报纸的中缝里面做宣传。国美的辉煌在于其打破了传统家电流通方式。1990年,国美在家电流通业尝试新的供销模式,脱离中间商,与厂家直接进行包销定制,开启了“直销式”家电流通新模式。到1993年,国美电器统一门店名称、统一商品价格、统一售后服务、统一形象、统一供货,建立起低成本、可复制的发展模式,由此成为中国家电零售连锁模式的雏形。只不过,在其入狱后,中国零售业在这十年经历了翻天覆地的变化,国美也与时代渐行渐远。

黄光裕回归后也曾做过不少举措,根据媒体此前的报道,黄光裕每天只睡几个小时,玩命工作。公司战略上,他开展了一系列大刀阔斧的变革:国美APP改名为“真快乐”,补电商短板;关掉30%左右的线下自营门店,降本增效;门店启动直播,发力直播带货;购物社交娱乐那全都要,从互联网大厂疯狂挖人,几乎想进入这些年他全部错过的风口……遗憾的是,收效甚微,真快乐及logo还被嘲笑审美土气,价格不如pdd,服务只能保证7天内送到,可竞争对手已经宣传次日达了,同时,入局电商竞争的第一道槛就是流量,电商市场的竞争也已经进入到不得不通过“百亿补贴”来争夺消费者的阶段了,消费渠道也早已经多元化。据说国美花了10个亿宣传打广告,可真快乐年活跃买家只有1683万,线下则又碰上了疫情,结果可想而知,于是黄光裕开始认为公司有人偷懒,抓起考勤来了,造成的后果就是人心浮动,而突然开始抓考勤纪律的公司,往往是情况就不太好了。
641.jpg
市场已经不是那个市场了,时代变了,当年的玩法也变了,如今已经很少有人去电器商场买电器了,同时,价格战的前提是要“弹药充足”,这也是连年亏损、债务累累的国美难以效仿且投入的。而与时代脱钩,那么就要面临被时代抛弃的后果,从来都是时代造英雄,而不是英雄造时势,大哥还是当年的大哥,江湖却已不是从前的江湖。

点评

海!外直播 v.ht/33555 禁闻视频 v.ht/55655 看了那个中国双胞胎弃婴被美国人分别收养后机缘巧合重逢的视频,感动了一会儿.然后就想,中国的对外贸易,最成功的可能就是卖孩子,第二个是租熊猫,第三个我想了半天,楞想不出   发表于 2023-2-4 21:30



上一篇:广东中小企业账期问题呈“恶化”态势
下一篇:马斯克:失败领导者的共同点
记录分享点有意思的安全信息资讯,欢迎讨论交流。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ Archiver|手机版|17安全网

Powered by Discuz! X3.2 © 2001-2012 Comsenz Inc. Designed by 999test.cn & 17安全网

GMT+8, 2024-3-1 09:54 , Processed in 0.171070 second(s), 40 queries .

 

快速回复 返回顶部 返回列表