舔狗经济崩盘？

这两年网上有一个很火的词叫“舔狗经济崩盘”，所谓“舔狗”，即一方为赢得另一方的欢心和青睐，不计代价地付出时间、金钱和精力，极尽“跪舔”之能事。“舔狗经济”则是指部分商家在营销过程中通过捆绑恋爱PUA话术，诱导消费者为追求爱情而过度埋单，然而，随着经济下行，以及部分女性的作死行为，这一现象正在逐渐消退，被称之为舔狗经济崩盘现象，比如七夕节的著名广告词：男生们听好了，要买XXX就曾经被骂上热搜。

传统的性别观念中，男性往往被赋予主动追求、付出的角色，而女性则被视为被动接受的一方。这种观念在一定程度上影响了人们的恋爱行为，使得一些男性为了追求女性而不惜付出一切。而媒体和消费文化的催生，又不断强化了浪漫爱情的观念，通过各种广告、影视作品等塑造出男性为了赢得女性欢心而进行大量物质付出的形象。这使得一些人误以为只有通过高额的消费和过度的讨好才能获得爱情。部分男性可能由于自卑、缺乏自信等心理原因，认为只有通过不断地讨好对方才能获得对方的认可和爱。而一些女性则可能因为享受被追求的感觉，同时还可以获得利益而默许甚至鼓励这种行为。

在商家和舆论的宣传上，原本不是节日的日子可以硬搞名头造出一个节日，妇女节可以变成女神节，原本不是送礼的时候可以硬要出礼物来，比如秋天的第一杯奶茶，比如520、521、情人节、七夕节、女神节等，一些男生给女友发1314元的红包是家常便饭。

在表现形式上，男性为了追求女性，也会购买昂贵的礼物、请吃饭、旅游、转账红包等，不惜花费大量的金钱，满足对方的各种要求，而忽略了自己的生活和发展。这进一步导致一部分女性的过度索取，认为男性的付出是理所当然的，甚至提出过高的要求，部分女性还可能会同时与多个男性保持暧昧关系，或者在感情中反复无常，不珍惜对方的真心。有些女性甚至还可能会对男性进行言语上的侮辱、贬低，或者在公共场合不给男性留面子，缺乏对对方的基本尊重。

过度的物质付出和经济负担可能会让男性感到不堪重负，影响他们的生活质量和未来发展，所以网上不时会有一些人发出不谈女朋友存下了钱的论调出现，知乎上也有不少此类的问题，比如为什么男生不追女生了，为啥不愿意结婚了，你问一个不婚不育的年轻人，为什么不想进入到婚姻当中？他们会回答你，与其找个祖宗回家，不如一个人过日子舒服。随着一些女性极端事件在网络上的曝光，也出现了国服T0、国服小仙女、捞女等负面词汇，网络上男女对立的情况加重，社会舆论也开始对舔狗行为进行反思和批判，这种舆论氛围也将促使更多的人摒弃舔狗经济，选择更加平等、健康的恋爱方式，这将导致与舔狗经济相关的行业，如奢侈品、高端餐饮、娱乐等，面临市场需求下降的风险。

有人说为什么很多男生讨厌仪式感这个词汇，因为如果植树节你男朋友真的拉你去种树，你不会觉得他有仪式感的，清明节拉你去烧纸，也不会有仪式感，你要的只是单方面的付出，只是钱而已。

“舔狗经济”伤害的并不只是男生一方的利益，男女双方本来是共同家庭，而舔狗经济的崩盘也并非一夕之间，而是早有端倪。2022年，天猫“618”彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但2023年“缩水”为4个，且美容护肤预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降44.3%。而与男性相关的商品，销售额则几乎都明显上升。近两年，曾被视为爱情信物的钻石滞销，价格下降，国内几家钻石业务占比较大的企业业绩普遍走低。2024年的七夕节，也被称之为“最冷清”的七夕，就连各路媒体也感慨，年轻人都不愿意交“爱情智商税”了。

同时，每逢节日前夕，社交媒体上常常充斥着质疑——“为什么只有男生需要承担送礼物的义务？”“不是说男女平等吗？”520也被评为捞女节，人们越来越认识到，建立在不平等基础上的两性关系是不可持续的，商家和资本再想通过爱情捆绑、婚姻捆绑等方式来赚钱，难度要比以往更大了些。

对于舔狗文化的诞生，有博主认为为什么如今的网络上一提到舔狗，就常让人想到一整代中国男性？对此，她认为这样的原因主要还是上一辈的女性过于优秀了，这一代男性的母亲普遍来自于三十年前，她们勤劳乐观，在外是能顶半边天，为社会创造了巨额财富的女强人，在家，她们又相夫教子，承担家务，处理邻里关系，这些了不起的女性恰好出生在历史的关键节点，她们既有传统女性的吃苦耐劳，勤俭持家的美德，又有新时代女性思想进步，为现代社会生产，添砖加瓦的能力。这样一群女性，生下来的中国男人，耳濡目染下，产生了一种他们也能找到像自己母亲一样的女人做妻子的错觉，如果所有的女性都是这样对感情专一，对家庭付出，自尊自爱，那么，中国男人再怎么舔也不为过，因为她们值得。

但事实上，随着社会的发展和教育的差异，在新一辈的女性中，出现了所谓的自由化现象，她们年轻时贪图玩乐，过着花天酒地的日子，到了一定岁数，就想着找个老实人，要一大笔彩礼，想过上只负责貌美如花的生活，但这样的生活也满足不了她们浮躁的心。而男性从小接受着传宗接代成家立业的思维灌输，不少男性把结婚当成任务和目标去做，而在社会的舆论下，这一代男人从小就被教导要尊重女性，对女性体贴负责，要绅士风度，多表现，不然就被抨击为直男屌丝，这两者结合，很容易催生出舔狗文化。在商家、媒体、舆论的宣传下，一些女生高高在上，认为男生的付出是理所应当的，实在是感慨。

也确实是不得不承认，50-60年代的中国女性，值得尊敬，她们确实配的上女人能顶半边天，但如今的一些女生实在是不好说。对于中国男性，有人采访国外一些人得到的评价是：中国男性是世界上最有压力的男人，因为从小开始，他们没有什么空间去感受和表达情绪，他们被强烈驱动着要努力工作，取得好成绩，他们的压力来着社会的各个方面。中国男人最大的困境就是过度在乎别人，在乎面子，男性从小被灌输男子汉大丈夫，不怕苦不怕累，男儿有泪不轻弹，被各种传统观念绑架，比如不孝有三，无后为大。被骂的时候也是你是不是男人？你一个大男人怎么样怎么样，但是对女生却是十分的宽容。所有人都在规训男生应该怎么做，广告台词也是男人们，听好了，过节要送XXX。如今的舆论环境、法制环境对男生并不算非常友好，而中国的一些相亲场，也被评价为中国抄家式相亲交易市场，如今，相夫教子贤妻良母，你老婆，都快成了骂人的词汇了，因此，也进一步导致男性去责任化这个词汇在网络上的爆火，如今不少城市的相亲角，女性数量激增，而男性寥寥，甚至有城市出现千位待嫁女，围猎个位数男嘉宾的现象，未来的中国社会会如何发展，还未可知。