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微信公众号2%打开率遭唱衰,阅读量存在刷数据行为

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admin 发表于 2021-8-3 17:50:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
在早几年前,微信公众号就出现了涨粉困难,阅读疲软,被唱衰的情况,甚至出现了“5+2”行业趋势预估,即行业平均阅读率(阅读率=阅读量/粉丝数)滑至5%左右,打开率(打开率=公众号会话的人数/粉丝数)则为2%左右。

有人认为,公众号的衰落是不可避免的,大部分公号不但会陷入增长乏力,甚至会进入衰退的阶段。以抖音、王者荣耀、今日头条为代表的其他互联网应用的兴盛,也在转移用户注意力,成为用户休闲时间的一大杀手。

另外,朋友圈三日可见也被认为是开倒车,朋友圈是公众号阅读的一个重要来源,但现在很多人都设置为三日可见,也导致发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情骤减。

此外,因为“刷量工具”的失灵,无数风光的公众号开始现形。“平时阅读量一两万,现在一两千”的现象频发。微信团队则对此回应道:“随着平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。”

据了解,微信广告主要包含两大类:一是公众号广告,二是朋友圈广告。其中,公众号广告的收费方式CPC(按点击收费)和CPM(按曝光次数收费)两种,而朋友圈广告主要是CPM收费。而一些公众大V的广告大多是按展示收费的,这也产生了不少靠刷量“蒙骗”广告主的公众号,一旦真实流量数据被曝光,其“好日子”也将宣告结束。





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